Véronique Lelieur, Joaillier-Designer nous ouvre les portes de sa joaillerie, entièrement redessinée et aménagée par l’équipe BLR Création. Installée depuis 2003 à l’ombre du château de Maisons Laffitte (78), cette boutique s’est réinventée en 6 semaines de travaux, à l’image de son audacieuse créatrice, gemmologue et insatiable voyageuse, toujours en quête d’authenticité et pierres rares. «Je reçois longuement mes clients autour de leurs projets de création. J’avais donc envie de petits salons cosy, aussi chaleureux que si je recevais chez moi. Je voulais aussi une boutique qui sorte des sentiers battus, avec notamment un bar à pierres, qui explique leurs histoires, au gré de mes voyages», précise la créatrice, supervisant toutes les étapes de création-fabrication, dans le respect de la tradition joaillière.
Véronique Lelieur a fait appel aux équipes BLR, d’abord par intérêt pour leur offre unique de sécurité : « J’avais découvert sur un salon, leurs vitrines coffre-fort et leurs systèmes de fermetures programmées très importants pour moi. Mais j’ai aussi été convaincue par leur sérieux et leur écoute, dans un respect total de notre identité et de nos envies de décoration. J’ai pu travailler en totale confiance avec des professionnels honnêtes, qui sont là et réactifs jusqu’au dernier centimètre des finitions».
Une bijouterie « Comme à la Maison »
En rez-de-chaussée, BLR a rapproché la porte principale du trottoir afin de faciliter l’entrée aux clients, sans pour autant négliger la sécurité, avec un sas. Des vitrines blindées en façade livrent, elles, un bel aperçu du savoir-faire de la designer bijoux, incitant les curieux à entrer pour en découvrir plus. La bijouterie s’ouvre alors sur une originale mappemonde qui invite à l’évasion et indique la situation géographique des pierres sourcées par Véronique Lelieur. Partout, des couleurs douces offrent une ambiance feutrée sans sur-éclairage, pour un vrai sentiment d’espace. Pour accentuer le côté intimiste, de petites vitrines intérieures permettent d’implanter des univers renouvelés régulièrement. «Le projet a mis du temps à voir le jour, car nous voulions créer ce lieu de travail ultra fonctionnel, où chaque mouvement est pensé, réfléchi et rationnalisé», précise la propriétaire des lieux. L’équipe BLR création a également redessiné l’espace pour intégrer 2 nouveaux points de vente tout aussi confortables que les 2 existants, mêlant salon, un bureau VIP, un point d’encaissement principal et un deuxième, pouvant aussi servir de présentation. Dernière innovation et pas des moindres, réinventant totalement la boutique ; un ascenseur pour accéder au nouvel étage dédié à la création.
Un innovant étage « Création »
«Un bel étage servait uniquement de stockage et salle de repos. Nous avons proposé à Véronique Lelieur notre expertise pour définir une autre façon de travailler, et nous avons imaginé pour elle, des espaces privilégiés de création sur mesure, à partager avec ses clients. Ne pouvant intégrer un ascenseur classique par manque de place, nous avons misé sur une technologie innovante condensée mais très confortable, basée sur l’air comprimé», explique la designer de BLR Laetitia Roussange, qui a ainsi fait gagner 21m² supplémentaires à cette bijouterie. Les anciens espaces cloisonnés et peu fonctionnels ont laissé place à un salon de réception à l’esprit cocon, autour d’une cheminée. De belles fenêtres laissent entrer la lumière, tout comme une nouvelle porte fenêtre ouvrant sur un balcon végétalisé. L’issue de secours se veut elle discrète mais sûre, intégrée à la suite d’un meuble effet trompe-l’œil. «Le nouveau salon m’offre même une surface d’exposition pour mes sculptures joaillières» se félicite Véronique Lelieur, qui diversifie ses talents en ornements d’intérieur. Dernier espace, une cuisine entièrement camouflée, qui ouvre selon les besoins, un deuxième espace de vente, où tous les éléments de cuisine sont intégrés dans un mobilier pratique et élégant.
Originalité du décor, mise en lumière des collections, fonctionnalité et sécurité, BLR a su tout allier en juste équilibre, dans cette joaillerie qui se paye le luxe d’un bel élan de liberté, loin des codes. Un lieu d’échanges et de travail en toute tranquillité et discrétion, marqué par son envie affichée de proximité avec chaque client.
